Выборка для опроса и ошибка выборки

Пример расчета ошибки выборки

Например, мы берем группу мужчин, 100 человек, которые оценивают образец «А» и «В».

Для 100 человек границы, куда с 95% вероятностью попадут истинные значения - это +\-10%.

То есть, если распределение ответов на любой вопрос равно 41% и 59%, то для выборки 100 человек разница между оценкой образцов «А» и «В» будет незначима, т.е. значимого, явного предпочтения в распределении ответов нет. А вот если распределение ответов 39% и 61% - это говорит о значимой разнице в оценках образцов «А» и «В».

Ниже приведем зависимость ошибки от объема выборки.

Аналогично, при ошибке выборки ±6%, разница в распределении ответов в 12% будет значимой разницей при выборке в 280 человек.

ВЫБОРКА - СПРАВОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ:

В исследованиях различают два метода сбора данных: сплошное и выборочное обследование. Обычно, чтобы сократить стоимость и сроки проведения исследования, выбирают выборочный метод, который  часто позволяет повысить достоверность результатов исследования.

В дальнейшем, рассмотрим только выборочный метод отбора исследуемых элементов/респондентов и ответим на вопрос: «Что такое выборка?»

Выборка - это часть совокупности, сформированная из отобранных элементов.

Выборка может быть случайная и неслучайная. Случайная простая выборка может формироваться методом жеребьевки, при помощи таблиц случайных чисел или при помощи генератора случайных чисел.

Совокупность или популяция - множество элементов, соответствующих заданным условиям.

Генеральная совокупность - совокупность элементов, удовлетворяющих заданным условиям

Основа выборки - перечень элементов, из которых производится выборка.

Охват - доля удовлетворяющих условиям включения в состав выборки элементов совокупности, выраженная в процентах.

Выборка может формироваться в следующей последовательности:

1.       Задание популяции или совокупности.

2.       Определение основы выборки и процедуры отбора.

3.       Определение объема выборки.

4.       Определение элементов выборки.

5.       Исследование выбранных элементов.

Виды выборки и методы формирования выборки

Фиксированная выборка или выборка фиксированного объема - размер выборки ФО определяется до начала исследования. Сбор всех данных происходит до начала анализа полученных данных. Выборка фиксированного объема используется в 90% случаев коммерческих маркетинговых исследований.

Последовательная выборка - в последовательной выборке количество исследуемых элементов или респондентов заранее неизвестно, и определяется на основе результатов, полученных на предыдущих этапах исследования.

Вероятностная выборка - выборка, в которую каждый элемент совокупности может включаться с заданной вероятностью, отличной от нуля.

Нерепрезентативная выборка или случайная выборка - формируется из наиболее доступных, во время проведения исследования, элементов.

Детерминированная выборка или преднамеренная выборка - в детерминированную выборку вручную включаются те элементы, которые с точки зрения исследователя соответствуют целям исследования.

Преднамеренные выборки  или не случайные выборки:

Квотная выборка - формируется так, что доля элементов выборки, соответствующих определенным критериям, приблизительно соответствует доле таких же элементов в исследуемой совокупности.

Выборка по методу «СНЕЖНЫЙ КОМ» - выбор начального количества респондентов или информантов, соответствующих заданным критериям, которые впоследствии рекомендуют на роль респондентов индивидов из своего круга общения, соответствующих заданным характеристикам.

Похожие материалы:

Целевая аудитория

Целевая аудитория рекламы 

Как вы рекрутируете людей на фокус-группы

Маркетинговые исследования